AI-ответы уже режут трафик медиа: цифры из отчёта AOP и Deloitte

Цифровая выручка британских медиа в первом квартале 2026 года упала на 4,55% — после четырёх кварталов подряд роста. Association of Online Publishers и Deloitte, которые ведут индекс по 13 издателям, называют это «первыми толчками землетрясения», связанного с AI.

Главная гипотеза — пользователи всё чаще получают ответ прямо в AI-интерфейсе и не переходят на сайты. Отдельное исследование AOP, опубликованное Press Gazette, даёт конкретику: лишь 26% пользователей ChatGPT кликают хотя бы по одной ссылке на медиа в ответе. Для Google Search с AI Overview цифра чуть выше — 34%. Если в выдаче Google есть AI Overview, вероятность клика на источник падает на 18%.

Больше всего просели категории, которые логично заменяются AI-ответами: рекрутинговые объявления (−44,84%), прочие классифайды (−38,17%), off-platform-трафик (−20,27%). Категория «прочее», куда входят продажа данных, контентные блоки и лицензирование для AI, тоже показала спад — AOP предполагает, что её подрезала замена контента издателей в различных каналах referrals.

При этом 62% участников индекса сообщили о росте. AOP делает вывод: основные потери концентрируются у меньшинства, наиболее уязвимого к изменениям информационной экосистемы.

Премиальная реклама, напротив, растёт — display-реклама прибавила 5,06%, онлайн-видео 1,29%, спонсорство 0,91%, подписки 0,63%. Все участники опроса назвали рекламу высоким приоритетом — год назад так считали 75%. Отчасти это компенсирует потери, но Deloitte предупреждает: значительные провалы в других потоках выручки говорят о необходимости диверсификации.

Отдельный тревожный сигнал — цифровое аудио упало на 46,98% второй квартал подряд. Потери в абсолютных цифрах невелики (£1,87 млн), но направление AOP называет «тревожным».

Парадокс, на который стоит обратить внимание разработчикам AI-продуктов: хотя пользователи редко кликают по ссылкам, их доверие к AI-ответу зависит от того, цитируется ли в нём узнаваемый медиабренд. AOP прямо подтверждает важность проверенного контента издателей для AI-компаний. Это значит, что отношения издателей и AI-платформ не сводятся к простому «уничтожению трафика» — есть торговая позиция, и она будет укрепляться.

Все 100% участников индекса теперь планируют сокращение затрат (год назад — 50%) и сделки M&A (год назад — 25%). Медиа переходят в режим жёсткой оптимизации.

Источник: Hacker News - Newest: ""AI" "LLM""